完美世界:“影游双擎”打造未来文娱“航母”

2018-10-11 14:33:07 来源:鲁东网
  从游戏产业到“影游双擎”,完美世界终于称得上完美了。

  实际上,全球信息融合的全新时代为文化产业发展带来了更多机遇。而完美世界控股集团产业集群充分抓住了这个机遇,不仅通过影游融合促进中国文化产业发展,还进一步打通整个文化娱乐产业链条。

  完美世界也逐渐与其他企业、文化形式甚至更多传统行业进行跨界融合,联手业内更多力量形成更大规模的文娱生态圈。

  而未来,在“影游双擎”的推动下,完美世界又会迎来怎样的颠覆式的模式创新?

  2018年10月16日,百年泸州老窖窖龄酒将携手商界传媒集团,与商界精英赴完美世界参访,探寻这艘“文娱航母”的蜕变之路。

  成长路径:中国游戏出海

  完美世界于2004年成立,是一家集研发、运营、销售、服务于一体的全球化游戏研发及运营企业。而完美世界的成长路径实际上是分四步走:

  创业之初,完美世界的模式是把中国做的游戏卖到海外去,代理给海外的合作伙伴,由国外运营商运营,而这个模式让完美世界赚到了第一桶金。

  第二步,完美世界通过在北美建立分公司做发行,直接服务当地的用户,获得当地用户的直接数据,从而得到及时的用户反馈,形成自身的核心数据库。

  第三步,用当地的团队做本地化的产品。中国的产品直接进入美国,实际上是不能称作所谓的主流产品,所以完美世界开始寻求转型,在本地雇用本地的员工,并收购当地的工作室,实现了人才和产品的本地化。

  第四步,全球资源整合。完美世界拥有全球100多个国家和地区的通畅渠道,并积累了全球用户数据,同时拥有全球优秀人才,通过有机的融合,最终形成一个世界级的产品,这个模式也是完美世界的核心竞争力。

  作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司,完美世界游戏在中国网络游戏海外出口中曾连续多年排名第一,用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。目前,完美世界游戏在北美洲、欧洲和亚洲设有全资子公司,并已成功将旗下游戏授权至亚洲、拉丁美洲、俄罗斯联邦等多个国家和地区进行运营,为全球用户提供优质的互联网娱乐服务内容,也为中国文化在全球传播起到了积极的作用。

  “影游双擎”,航母建成

  近年来,中国游戏与中国影视俨然已成为文化娱乐行业最具发展潜力的两大领域。据统计,游戏行业2008年的市场销售收入仅为185.6亿元,到了2017年,这一数字突破2000亿元,较10年前增长了11倍。而电影行业同样保持了极为快速的增长速度。2017年,全国电影总票房为559.11亿元,已经位居全球电影总票房第二的位置,仅次于美国市场。

  在影视、游戏两大行业不断快速发展的同时,一股影游融合跨界合作的风潮也开始在国内流行起来。国内各大影业公司也纷纷推出了自己的影游联动、泛娱乐发展战略。

  在这样的大背景下,完美世界果断出击,进行真正意义上的“影游双擎”,组成了中国最大的影游综合体。

  在这一综合体内,此前的完美世界影视是影视制作公司,具有创意和制作团队,在影视方面具备IP资源创作能力。而完美世界游戏则是全球性的综合网络游戏开发商和运营商。其自主开发的数十款游戏不仅在国内发行,还出口到全球100多个国家和地区,在游戏方面也具备IP原创能力。

  目前,完美世界有多个“影游融合”计划已经启动。其中,《射雕英雄传》手机游戏和新版电视剧已经开始尝试协作与互动,未来产品营销也将实现全产业链的配合。与此同时,完美世界与环球影业签订了合作协议,从而更好地开展国际交流与资源整合。

  全球化、数字型、大文化战略

  随着时代的变迁,文娱产业迎来了前所未有的发展机遇。基于此,完美世界控股集团产业集群的业务模式也开始进行了较大的拓展,除了游戏和影视两块核心,未来还将逐步完善动画、文学、媒体、教育等领域的业务, 通过布局优化大文化产业结构,使其各业务间相互影响、融合、协作,逐步形成了一个横跨影视、游戏、院线、动画、文学、媒体、教育的文化娱乐产业集群。

  2016年2月,完美世界正式与好莱坞环球影业达成战略合作,计划将在未来五年参与环球影业出品的50部电影;同年7月4日,完美世界又宣布与百度旗下文学业务展开合作,共同开发网络文学IP,对百度文学注资并实现控股。

  而未来,游戏仍然是完美世界的核心,但同时它也提出了更高的要求,完美世界提倡的未来游戏是大IP产业链、大资源整合与多元文化融合。完美世界游戏将会融合多种IP资源,以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等方面的创新。最终形成一个强大的IP核心竞争力,吸引整个游戏甚至泛娱乐产业链上不同层面的力量和元素,与完美世界进行充分的资源互动、跨界融合,最终形成更为强大的IP引力波。

  结语

  自2017年开始,百年泸州老窖窖龄酒做了一件特别的事——携手商界传媒集团,在全国数十个城市启动“精英名企参访”系列活动,走进全国29家标杆企业参访,足迹踏遍神州大地。

  百年泸州老窖窖龄酒作为“精英商务酒” ,已经在消费者心中形成固有认知,受到了精英圈层的喜爱。这个中国首款以“窖龄”为概念推出的次高端白酒品牌,从默默无闻一跃成为商务精英用酒第一品牌只用了6年时间,仅仅2017年百年泸州老窖窖龄酒就完成近20个亿销量。

  商界传媒是中国商界第一智慧与资源的交互平台,以助推中国中小企业创新变革为使命;百年泸州老窖窖龄酒是中国精英商务用酒第一品牌,提倡商务用酒新品味与新文化,双方共同助力精英成长,使命一致。

  本次参访完美世界,是2018年百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团开展精英名企参访的又一站,此后双方还将携手走进更多优秀企业,帮助企业家们拓宽认知边界和思考局限,为精英商务人群提供更高质量的服务。

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